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微信杀死秀场直播

发布时间: 2022-03-02 10:37:37 来源: 互联网

微信直播推出微信豆的一些东西,很多人统统都进入了微信直播,结果导致整个2021年,微信直播差点成了秀场直播的天下,关于这个问题,就来看看的简单介绍吧,我们一起来了解一下。

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微信杀死秀场直播

微信直播2月初改版后,秀场直播的比例开始下降,其他类型的直播内容终于开始抬头。

秀场之风渐褪,视频号直播又有了新的重点扶持类目。视频号直播于2月中旬改版后,购物频道提升至首位。用户在浏览视频号时,也多会被推荐进入购物类直播间。只是,没有电商基因打底的微信直播,猛推直播带货似乎操之过急。

依托微信这个强大的社交工具,微信直播理应迅速腾飞,但在主播资源、网红资源日渐稀缺的当下,微信直播想要在直播领域立足,仍欠缺一些火候。

秀场遗风,难撑带货

视频号直播曾沦为秀场直播的天下,并非朝夕之因。

2020年10月,微信视频号开始内测直播功能,2个月后,视频号直播发布了新版本,上线了直播打赏、连麦、抽奖、美颜等新功能,这次更新,为视频号直播向秀场直播方向发力奠定了基础。

2021年1月,视频号直播更加完善,博主直播前需要先选择直播分类才能开播。初期上线了6个分类,后期逐渐扩展至10个直播分类,包括推荐、晚安电台、同城、颜值、购物等等。

虽然分类不少,但尴尬的是,秀场直播占了视频号直播的半壁江山。10个分类中,晚安电台、颜值、才艺始终为秀场直播的天下,而推荐、同城、日常生活3类也存在高比例的秀场直播。

总的来看,经过2021年的发展,秀场直播成为了视频号直播的内容主力军。

晚安电台、颜值、才艺3个频道多为秀场直播

但这种结果,似乎并不符合微信官方的期望。早在视频号直播测试阶段,官方即上线了购物车功能,视频号直播内测开始后一个月,张小龙在微信总部碰头罗永浩团队,也被认为是视频号重押直播电商的信号。

而秀场直播,是较为原始和低级的一个直播类别。2010年起,六间房、YY等平台成为国内秀场直播的第一批玩家,而后秀场直播逐步壮大,并在2016年达到顶峰,出现“千播大战”局面。

风口消退后,只有根基深厚的YY、斗鱼等游戏直播平台和抖音、快手两大短视频平台存活下来。虽然后期,网易云音乐等音乐平台也加入战局,但秀场直播在新的直播类型以及短视频的冲击下,愈加远离主流。

移动互联网发展早期,各个平台都对秀场直播趋之若鹜的根本原因,在于秀场直播的引流成本很低,因为秀场直播的本质是荷尔蒙经济,有着天然的流量。对于公会来说,秀场直播的包装成本也很低,只需要一个主播和稍微装修过的直播间即可。即便主播的唱功和颜值不够,也可以通过修音和美颜来掩饰。

总的来说,秀场直播是一种引流和包装成本较低的直播类型,公会可能需要为主播付保底工资,但是平台在运营成本之外,则近乎坐享其成。目前,多数平台和公会的分成比例为五五分账,抽成比例颇高。基于营收考虑,许多平台在开设直播之初,都成为了秀场直播的天下,视频号直播也是如此。

但是对于视频号直播来说,长期在秀场直播中打转并不合适。作为微信内容生态的主力,微信公众号在短短几年内就成了国内首屈一指的长内容渠道,之所以发展迅猛,微信的通讯和社交属性功不可没。通讯和社交均为刚需,用户黏性强,所以可以快速盘活内容产品。借助同样的逻辑,微信视频号也得以快速起量,尤其是微信公众号和微信视频号互通后,视频号数量和其内容数量都迎来新一轮爆发。

但唯独直播这一内容形式,目前没能复刻微信公众号的辉煌。微信作为国民级通讯社交产品,其视频号直播内容却过度依赖秀场直播,缺乏其他的优势垂类,无疑是一种失败。另一方面,鉴于秀场直播总是难以和擦边球相关争议彻底分割,所以微信也难以任由秀场直播全面扩张。

视频号秀场直播存在隐性擦边球现象

因此,开拓出更多的优势垂类,摆脱秀场困境,是视频号直播的当务之急。

2月中旬,视频号直播迎来大改版。新版本中,视频号直播的一级页面变成了推荐页,还有音悦会、三人行两大新的直播专栏入口。二级页面则在原来一级页面的基础上,去掉了才艺频道。

才艺频道的消失,具有明显地削弱秀场直播的意味。与此同时,视频号直播加大了对直播带货的扶持,例如微信视频号的视频流中嵌入的推荐直播间,多为带货直播间。

视频号直播改版后的一级页面

视频号直播的改版意图显而易见,一是希望音悦会、三人行两大新专栏能够成为优势垂类,分散秀场直播的优势地位;二是希望视频号直播能在直播带货上取得快速发展。

加大电商业务的扶持力度,对视频号直播来说有些操之过急。在电商业务方面,抖音和快手分别搭建了抖音电商和快手小店,直属于平台,一定程度上打消了消费者对直播平台卖货的不信任。但视频号直播的商品则来自微店、魔筷等9个小程序,其中,仅有微信小商店隶属微信本身。这导致消费者对视频号直播带货的信任感很低。

视频号直播支持的9个小程序

受传统网购习惯影响,消费者在直播带货中也会倾向于选择自己常逛的电商平台,所以抖音、快手的直播带货业务发展之初,均严重依赖淘宝和京东等主流电商平台,后期才逐渐和主流电商平台脱钩。但或许是出于防止流量外流的考虑,视频号直播始终不和主流电商平台合作,欢迎到朴实下载站了解更多。

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